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一、新兴行业:功能肽保健营养食品的强势崛起

1、财富空间,难以饱和的市场创造高膨胀的财富

保健营养食品历来是经久不息的话题;

保健营养食品市场历来是无法填逾的沟壑;

保健营养食品回报历来是孜孜不倦的追求。

中国经济时报报道:2009年中国营养保健食品产值近680亿,2010年1500亿销售额,根据我国城乡居民营养保健类消费支出以15%—30%的速度增长预计,到2020年,我国保健食品市场总量可望突破4500亿元人民币。

2、理念转变,健康意识催生市场财富的转移

社会在发展,生活在改变,人们的体质却没有得到改善。数据显示当今社会75%-80%的人处在亚健康状态,但是100%的人都希望自己身体健康,有95%以上家庭常备有不同类型的营养保健食品。可见,人们的健康意识越来越强烈,消费理念得到进一步的转变。

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3、市场潜力,新生行业触手可得的光明前景

营养保健食品市场方兴未艾,功能肽市场又强势崛起,功能肽以其优秀的功能特性与高新技术的结合体,注定了它在市场的非凡作为以及无可限量的潜力。

作为新兴行业,肽迅速成为各行业产品的原料新宠,但最为活跃的当属治疗药与营养保健食品,这其中营养保健市场仅占7%。 

迅不可挡的发展趋势

功效卓著的产品属性

不可估量的市场潜力

这一切,都在证明肽是一个迅速成长的行业,它炙手可热,它万众瞩目!

 

二、硝烟四起:锁定粗放市场的发展趋势

一个崛起的行业总是有无数的跟随者,一个成长的行业市场总难以规范。纵观国内肽营养品市场,在继承了保健品种种劣根缺点的同时,还受到受众认知,原料生产、市场规范等方面的影响。而管理粗放、产品低劣、品牌淡化、实力弱的竞争者终究会被市场所抛弃。

生产专业化:

市场秩序的混乱,不规范性造成了产品质量的参差不齐,虚假伪劣产品充斥市场,小工厂为追求利润,一味跟随,这终将促使市场有所改变,而专业化生产无疑是变革的主方向。

产品品牌化:

由于各方的因素,行业及产品的被认可度越来越低,人们的消费理念越来越理性化,市场的发展,产品的销售都在需要一个支撑点,而专业的品牌理念、品牌形象、品牌管理则会从一定程度上解决信任匮乏的问题。

企业规模化:

在竞争激烈的市场中,专业化、品牌化、规模化的生产企业无疑更具有市场竞争力,其发展也更具稳定性,这对于产品的深度研发来说是一种强有力的保障。

原料集中化:

虽然肽行业正在逐步发展并成熟,但技术设备、生产工艺、原料供应等依然是行业准入的门槛,就国内来说,以肽为致力目标的成熟企业,屈指可数。

 

三、品牌割据:掀起肽产品利润的追逐战

 

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,两周后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风 ;

如是,20世纪末一种被叫做肽的化合物开始应用于人们的生活,数十年后,肽营养保健品的出现引发了营养保健品行业的一场革命;

时至今日,我们看到了功能肽产品的发展,快速而迅猛,持续而火爆,品牌的格局尚未成型,品类的发展却初现端倪。

 

 

1、先入为主,高居行业榜首主导市场

虽然功能肽产品市场火爆,诸多大小企业纷纷踏入这一行业,但不难看出,品牌争夺格局尚未真正成型,就目前市场来看,真正在功能肽行业中占据优势地位的企业屈指可数,如天久生物、太爱肽、海洋奇力、九生堂、东方海洋等,以先期入主行业占据有利地位,而天狮、完美等以直销的方式也相继跟随,以及其他中小企业亦纷纷跟随。

2、品类细分,纵深挖掘尚需加大力度

纵观国内功能肽产品市场,产品品类的划分已现雏形,而各品类亦出现相应的品牌代表,如胶原蛋白肽的恩喜曼、恩美、海洋奇力、百福美、瑞肽等;蛋白粉的恩喜曼、太爱肽、天狮、肽藻等,泡腾片中的恩喜曼、美日肽能、肽爽等以及用于糖尿病患者的恩喜曼肽膳、瑞品特膳与圣维佳特膳等。随着行业的日益成熟和发展,肽行业的产品品类必将会越来越细化,这对于踏足功能肽行业的企业来说是一个不容错失的机遇。